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来自 体育竞赛 2019-08-14 13:47 的文章
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户外用品行业库存新危机 或重演体育行业覆辙

10月29日晚间,361度发布公告表示,将与北欧户外运动商品公司——ONEWAY订立策略合作协议,成立合营企业于大中华地区从事设计、生产、分销及推广OneWay产品。

传统户外品牌探路者,一季度存货高达2.5亿元

关键之道体育咨询有限公司创始人张庆表示,相比李宁、安踏,361度此番算是首次正式进入户外市场。“户外是相对细分的市场,做轻户外进入的门槛比较低,而361度此举可以看作向专业户外用品市场进军。”张庆表示,进入需要成本,包括时间,与国际同行合作可以缩短学习的时间,同时在产品等方面借力挺进。

在去库存的过程中,几大运动品牌相继关闭门店,根据不完全统计,李宁去年关闭了1821家分店,安踏关店近600家,特步关店近100家。这种渠道的收缩,对于后期企业业绩的提升,仍然具有很大的不确定性因素。除非继续提高经销商库存,否则2014年的订货情况仍然难言乐观。而问题是自去年以来,各大品牌直营店的折扣也越打越低,这让加盟店在抵御市场下滑面前更显得无能为力。

在业界看来,我国户外用品市场正处于高速发展的阶段,市场需求不断释放且户外用品价格与毛利率相对较高。

户外品牌会否重蹈覆辙?

小编认为,对于这些经验并不成熟的本土运动品牌来说,能否做好户外领域还是一个问题。更有观点指出,在户外运动市场,具备雄厚实力的外来者不断进入,占据了相当比例的市场份额,体育运动品牌这些后来者想要分一杯羹,并非易事。

近年来,在“大众户外”概念的广泛流传下,中国户外用品市场进入快速成长的发展期,但品牌较为分散,除集中分布在一、二线核心城市的海外品牌外,本土品牌多以中小品牌为主,集中在二、三线城市。

本土品牌欲借力“分食”

传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、Kappa等陆续推出了户外产品系列,体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。不过记者对比发现,一般打上“户外” 标签的鞋服要比普通类似产品的价钱高出一倍,例如一双普通的运动跑步鞋价格约为500元,但是若是专业户外的普通鞋款价格至少都是上千元。有商场销售人员告诉记者,越来越多的年轻人成为购买主力,“而并非是想象当中的专业从事户外运动的人群。”

在业界看来,361度此举可视作意在正式进入专业户外用品男篮世界杯波胆,市场,与国际同行合作则是在借力挺进。值得注意的是,目前,本土品牌更多还处于户外领域的入门级,有不少品牌亦在考虑通过收购的方式进入。

体育用品向户外产品的转型趋势越发明显

虽然今年以来户外用品市场增速相对放缓,但仍保持较高的增长态势。

鞋服行业分析专家马岗指出,“户外用品行业标准欠缺,毛利高,所以大家都想捞一把。”招商证券分析师指出,除小部分专业市场外,中国户外用品主要以轻户外用品市场为主。

根据公告,361度投资有限公司(361度间接全资附属公司)将出资1200万元,OneWay将提供其于大中华地区注册的OneWay商标给合营企业。根据协议,361度投资有限公司拥有合营企业70%的股权,OneWay则拥有30%。待相关程序完成后,合营企业将获得“OneWay”商标于大中华区的使用及产品设计独家权利,以及分销OneWay国际产品的独家权利。

业内忧虑:潜在市场大购买力却不足

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